OB体育官方目前,中国手表市场进口表和国产表的竞争激烈.据中华全国商业资讯中心2007年4月份的调查,在零售数量方面,国产手表占55.21%,进口手表占44.79%,基本上是进口手表和国产手表平分天下的局面；但在零售额方面,进口手表占87.32%,国产手表只占12.68%,如此悬殊可归因于两者在价位上的巨大差距.

　　从市场上的实际销售情况来看,价位在201-600元的手表为最多的消费者接受,尽管销量和市场份额都有所降低,依然占据了近30%的总销量比重.而价位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现,且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升,说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表.

　　而低档手表如国产电子表的销售比较稳定,由于价廉物美,受到学生以及低收入者的青睐.

　　在手表款式中,以时装款式表和经典款式表最受欢迎.时装款式表不注重品牌,纯以色彩和新颖的造型取胜.若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理.经典款式表如劳力士、欧米茄,则以高贵、典雅的风格为主,成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味,社会地位的有效装饰品.由于不同消费群的消费水平和观念不同,手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中,从几十元到二百多元是他们接受的价格,更新的欲望并不强烈,国产品牌和组装品牌是他们选购的目标.

　　手表业的市场划分………………………………………………………………………………..3

　　中国手表市场容量巨大.从2008年春天在瑞士举办的钟表展览会上获悉,目前中国已成为进口瑞士手表的最大新客户,中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加.

　　近年,中国手表市场持续升温,其中高档手表市场表现尤为突出.一些经典款式和品牌成为注重身份和老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品.同时,随着中国高档奢侈品的消费群体不断扩大,高档表的消费文化也在孕育形成.尤其值得注意的是,上世纪90年代兴起的新富阶层对整个手表消费潮流产生了强大引导能力.

　　中国的手表市场可划分为中、高及低档,而中高档手表多为进口品牌.随着人们越来越重视手表的装饰作用,有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表.因此,近年进口表如梅花、天梭、英纳格等销售呈现上升趋势.其次,款式新颖、质量稳定、价格适中的国内着名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢迎.

　　目前内地市场上,国产和进口的手表品牌大约有200多个,其中进口品牌60多个,进口品牌有：欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、英纳格、西铁城等；国产品牌有飞亚达、依波、罗西尼、天王、宝时捷、精铁时等.

　　2007年中国主要手表产品进口金额……………………….……………………………………9

　　竞争形势…………………………………………………………………………………………..9

　　销售管道…………………………………………………………………………………………10

　　进口及贸易法规…………………………………………………………………………………11

　　瑞士手表出口增长强劲………………………...………………………………………………12

　　2007年日本手表出口统计……………………………………………………………………...14

　　2008年瑞士钟表出口分析……………………………………………………………………...16

　　随着生活水平的提高,人们对手表的需求已不仅限于计时的需要,而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体.近几年,中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平.不过,中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远,因此应当还有相当大的发展潜力.

　　内地对进口手表的需求持续增加,进口总额的90%集中于瑞士、日本、泰国、香港,其中瑞士占绝大部分份额.

　　据中国海关总署数字显示,2008年1至8月,中国手表出口量达3.7亿只,同比下降13.5%；出口金额则达8亿美元,同比增长15%.

　　从市场上的实际销售情况来看,价位在201-600元的手表为最多的消费者接受,尽管销量和市场份额都有所降低,依然占据了近30%的总销量比重.而价位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现,且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升,说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表.中国手表消费的市场容量大约在300亿-400亿元,其中,高档手表的市场份额大约在70亿-100亿元.同时,消费者对于进口名表的需求日益增强.

　　在品牌方面,此次调查与02年的调查最大的区别是消费者对品牌具有更大的关注度.02年调查显示有44%受访者不能说出所购手表品牌,而此次调查这一比例只有15.7%.

　　与作为身份象征的高档表形成鲜明对比,功能单一的普通手表被市场冷落.随着手机及其他可以显示时间的电子产品的普及,人们不愿仅仅为了看时间而另外购买手表.

　　手表款式的分析…………………………………………………………………………………..3

　　我国钟表业的发展概况…………………………………………………………………………..4

　　销售比重…………………………………………………………………………………………..4

　　根据价格来定的消费群体………………………………………………………………………..5

　　中华全国商业资讯中心的统计出的2006年中国手表品牌销售量前十位为罗西尼、依波、天王、凯西欧、西铁城、飞亚达、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴,国产品牌十居其五；销售额前十位为欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、罗西尼、西铁城、英纳格,国产品牌仅罗西尼上榜.

　　国产手表同质化现象较为普遍.内地的手表企业大多未能重视手表的设计,在外观、款式以及表盘材质方面,不少商家相互模仿抄袭；即使能注重设计的商家,也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起.同时,技术与品牌的缺失,都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线,而只能在中低档市场上抢占市场份额.

　　白领消费者则以款式和品牌为主,消费价位从几百元到上千元不等.他们一般都有几款手表,不同的场合、不同的季节,甚至不同的服饰佩戴不同的手表.

　　真正富裕的消费者,人口比例较小,高档、名牌的手表正是他们的首选.贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要,尤其在交际场合,洽谈生意、宴会等重要时刻,都要戴上名贵手表.

　　面对国外强大对手,国产品牌在苦苦寻找突围之路,也有一些品牌取得不错的市场成绩.2006年,国产品牌中销售量居前列的有罗西尼、依波、天王、飞亚达、天海霸等.此外,天津海鸥手表近年相继攻克了并称世界手表三大经典的陀飞轮表、问表、月相万年历表三大腕表领域最先进技术,研发并批量生产出双陀飞轮表、三问表和万年历表,其自主知识产权产品达到 90%以上.

　　在产品类型方面,最多人购买的手表类型为商务型,所占比例为52.7%；其次为时尚型,运动型,最后是珠宝型,比例分别为27.6%,15.8%和3.9%.商务型手表最受男士欢迎,女性和年轻人则较爱时尚型手表.

　　在价格方面,受访者被调查前的两年购买的手表平均价格为1493元,与02年调查结果相比上升超过50%.

　　目前,市场上出售的手表类型主要分为三种：上班/商务型手表、休闲时款手表和运动型手表.

　　上班/商务型手表：消费者主要在上班及出席重要场合时佩戴,在工余时也会佩戴.在高收入男性消费者的心目中,这类型手表已经成为一种身份和地位的象征.

　　休闲时款手表：款式设计时尚,跟项链、手链一样,主要起装饰的作用,极受年轻女性欢迎,多在闲暇时佩戴,但也会配合着装的需要在上班时佩戴.

　　随着近年内地消费者的消费档次和品味不断提高,对手表的要求也越来越高,使得市场上的手表产品正成为一种从传统走向时尚,从计时功能走向装饰需求,从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品.

　　2007年10月间香港贸发局对内地8个城市居民进行了手表消费调查.部分调查结果总结如下：

　　在购买行为方面,款式合意是购买手表的最大原因,认可该项的受访者比例达到49.6%；而紧贴潮流和配衬衣服已渐成为购买手表的重要原因,所占比例分别为29.5%和18.6%,这反映出消费者对形象的追求,而手表消费地性质也在满族这种需要.

　　十大名表排行……………………………………………………………………………………..6

　　市场状况……………………………….………………………………………………………….6

　　2007年4月中国百家商场 专卖 手表零售价格构...………………………………………..8

　　中国的手表进口金额…………………………….……………………………………………….8

　　白领消费者的消费以款式和品牌为主,价位从几百元到上千元不等.他们一般都有几款手表,不同的场合、不同的季节,甚至不同的服饰佩戴不同的手表.业内人士介绍说,几十元到上百元的运动型、休闲型手表所具有的出位元色彩和新颖造型,无疑更能配合学生群体的服饰,若加上超亮夜视灯、倒数计时等功能则更符合他们的消费文化心理.至于手表的品牌、准确性和耐用程度并不是他们追求的目标.不同消费群体不同的消费水准和观念,手表消费已逐步演变成多层次的消费需求特色.

　　我国钟表业经过快速发展的二十多年,形成了以广州、深圳为龙头的珠三角地区、福建、浙江、江苏、山东、天津六大钟表主产区,产品总量位居世界前列,已成为名副其实的世界钟表生产大国.但是,由于产业结构不合理,生产、销售、设计、开发在整个产业体系中所占的比重悬殊很大.产品结构也不合理,高、中、低档产品在整个商品体系中,低档产品所占比例很大,中档产品占一定比例,而高档产品所占比例却偏小.行业之间的信息缺乏沟通、协调,人才、技术资源得不到有效整合,企业与市场各自的优势得不到充分体现,同时,由于有些地区知识产权得不到很好的保护,行业内无序竞争,导致产销量很大,而利润很薄,在国际钟表行业分工体系中处于“只能喝汤吃不到肉”的位置,“薄利多销”的经营观念左右着大多数企业忙于量的扩张而忽视质的提升,设计开发一直寄生于企业内部,没有剥离出来形成产业体系中的一个强势环节,导致整个行业的技术创新能力、研发能力、品牌意识和品牌运作能力一直相当薄弱.